新浪微博可算是当下网络时代最热门最受欢迎的新闻传播平台之一了。新浪微博有着独特的新闻文本呈现形式,能够进行跨平台、多媒体的新闻传播,用户数量也相当庞大,这些因素一定程度上能给予微博媒体更大的发展空间、带去更多的技术便利。在众多的微博媒体中,笔者选择了“头条新闻”官方微博(以下简称“头条新闻”官微)这一依托大型商业类门户网站新浪网下设的新闻中心所开设的微博媒体账号进行研究。通过定量与定性分析可以发现,“头条新闻”官微作为新浪微博中粉丝数最多的微博媒体是存在明显传播优势的:一、“头条新闻”官微通过广纳消息来源和进行新闻二次创作来达到对网络新闻资源进行整合的目的;二、经过探索,“头条新闻”官微形成了固有的独特的信息呈现模式,其中善于设置话题、突出标题的地位并讲究新闻的配图是其模式中表现较为突出的几个方面;三、“头条新闻”官微是一个以传播综合性新闻为己任的微博媒体,能满足受众对各类新闻信息的需求;四、始终保持140字符以内的简短新闻也成为了“头条新闻”官微的一大特色,虽短却精;五、尽力用具有亲和力的语言来报道新闻,拉近媒体与受众的关系,也是获取受众关注的一个法宝。尽管有较多传播优势,但一个硬币有正反两面,看到优势的同时也应发现其存在的劣势和不足。“头条新闻”官微虽有较强二次创作能力,但仍未形成自己专属的专业的采写网络使得其新闻报道的时效性及一些硬新闻的写作暂时只能落于传统主流媒体之后;并且不与受众进行双向的良性互动可能会逐渐失去受众的依赖与信任。最后通过前文对“头条新闻”官微传播优劣势的分析,找出其未来发展之路——发扬社会新闻的长处、填补政治新闻的短处,以及大力促进微博新闻直播的发展。