作为福州“四大文化品牌”之一,三坊七巷是福州城市文化现代化进程的最佳浓缩与有力见证,形成并发展三坊七巷文化品牌既是福州城市建设的时代需求,又是三坊七巷文化自身的必然趋势。在这个基础上,三坊七巷文化品牌的传播显得尤为关键,通过对三坊七巷丰厚的物质文化遗产与非物质文化遗产资源的整合与宣传,能使人们形成品牌印象、了解品牌内涵、共筑品牌情感,从而实现品牌的价值转换功能,在本质上对福州的城市形象进行塑造,对福州的城市文化进行推广。其重点在于,三坊七巷文化品牌的传播内涵应如何定位?传播主体的主观能动性应如何发挥?传播媒介应如何选择?有哪些极富时代特色的传播方式值得参考与借鉴?在传播过程中应当着重把握哪些基本原则?为此,本文将综合社会学、营销学、史学、传播学等相关理论与知识,运用文献归纳、逻辑分析、比较分析等方法从理论上深入分析三坊七巷文化品牌形成与发展的背景,并结合实际建设案例具体探讨三坊七巷文化品牌的传播战略。