目前电子商务的方式是互联网+农业领域最有前景也是最热门的发展方向。在农副产品庞大的市场及互联网+的迅速介入以及政策的扶持下,农副产品电商步入发展的快车道。虽然农副产品电子商务发展势头迅猛,但是国内农产品电商盈利情况不容乐观,目前国内农产品电商接近4000家,但是其中仅仅只有1%能够盈利,农副产品电子商务发展过程中还存在很多问题,而本文将以传播学中的技术接受理论为基础,以农副产品电子商务的信息和商品流通平台为研究对象,以调查问卷为主要方法、深度访谈为辅助的方式,关注农副产品电子商务平台的接受、使用行为,从消费者的文化因素、社会因素、个性因素和心理因素等方面考虑,调查研究农副产品电商的消费者的消费中的产生需求、购买决策、购买习惯和购买后的感受,整理分析数据,从而了解我国消费者农副产品电子商务购买行为特点,分析和我国农副产品电子商务中消费者的消费习惯、信息流通、物流运输等方面的现状,发现农副产品电子商务产业供应链末端的存在的问题,希望以此来提供发展农副产品电子商务的发展的对策建议。