近几年,直播带货一跃而起成为商品销售的主流渠道,各界学者对于网络直播更是津津乐道。B2C跨境直播作为跨境电商新生之秀,其所带来的经济效益和价值功能是有目共睹的,各行业各领域都在竭尽所能地把握这个流量风口。B2C跨境直播之所以在短时间内成为全球经济流量宠儿的根本原因在于以其为核心而形成的商业生态系统能为系统内企业、组织创造出前所未有的价值利益并构建出新型价值机制。伴随着互联网服务、物联网经济、数字化贸易日新月异的发展,B2C跨境直播在智能化、数字化的环境中的成长轨迹和以其为核心形成的商业生态系统是值得研究和探索的。只有充分了解B2C跨境直播模式的特点,并洞悉B2C跨境直播模式商业生态系统的内部形成,才能够帮助企业、组织单位成功抓住B2C跨境直播风口,不断推进企业、组织单位智能数字化贸易的发展。所以本文通过研究B2C跨境直播模式商业生态系统的形成机理,分析系统内部的具体组成结构、功能和关系形成,为企业进入B2C跨境直播生态系统提供理论依据与支撑。B2C跨境直播带货是基于跨境社交、电子商务平台而实现的跨境贸易交易,所以本文通过借鉴平台型商业生态系统、电子商务商业生态系统的理论文献和概念模型,结合B2C跨境直播的行业特点和时代背景,界定B2C跨境直播模式商业生态系统相关理论。根据理论界定,分析并探讨B2C跨境直播模式商业生态系统内部构成和企业、组织单元的功能、关系,初步构建出B2C跨境直播模式商业生态系统的概念模型。利用复杂网络分析法和社会网络分析法分析研究中国东海水晶B2C跨境直播模式商业生态系统,探究中国东海水晶的生态圈和挖掘企业群之间的关系、脉络,探索生态系统内企业群之间的结构形成机理、关系形成机理、功能形成机理。基于对东海水晶B2C跨境直播模式商业生态系统的深度分析和探索,判定所构建的B2C跨境直播模式商业生态系统概念模型的正确性和有效性,并优化原模型的不足和缺陷,构建出完整的B2C跨境直播模式商业生态系统。研究发现,该模型会根据互联网技术水平的发展、行业的不同而调整系统内部企业单元的生态位和关系。本文的创新点在于理论研究的创新和案例分析的地方特色性。理论的创新在于结合B2C跨境直播模式、平台型和跨境电子商务的商业生态系统理论,研究其理论概念模型;实证案例的地方特色性在于利用中国东海水晶这一地方性跨境贸易作为是实证研究对象。本文通过补充和丰富B2C跨境直播模式商业生态系统的理论概念,为B2C跨境直播的发展提供理论发展依据。该论文有图9个,表13个,参考文献60个。