本文通过对武汉市居民“做头消费”的问卷调查资料，运用符号消费、社会分层和身份认同的相关理论，对消费者符号价值感的影响因素进行了考察，重点解释了分层变量、身份认同变量对消费者符号价值感的影响。全文分四个部分： 第一部分，阐述问题研究的背景，对前人所做的理论和实证研究进行梳理，对相关概念进行界定并操作化，交待本文的研究思路、研究方法、研究假设、样本概况以及创新点不足之处。 第二部分，对符号价值感的综合和单向强度进行统计描述，结果发现消费者还是比较重视商品的符号价值的，但是相对于商品的价格和使用价值来说，消费者对符号价值的重视程度有所减弱。 第三部分，考察影响符号价值感的各因素，首先描述了符号价值感的个人特征差异（性别、年龄和居住地类型），调查数据显示消费者的符号价值感存在明显的性别差异；其次对影响符号价值感的分层变量（经济收入、主观收入地位、受教育程度、职业和主观阶层地位）作相关分析，受教育程度、主观阶层地位与符号价值感显著相关；最后对身份认同变量作因子分析，提取出三个因子，分别是个性化、群体所属感和身份紧张感。结果发现个性化因子和符号价值感存在显著相关。 第四部分，归纳本文的结论，对影响消费者符号价值感的影响因素进行理论解释。