农技推广是加速农业科技成果转化、促进农业现代化发展的重要手段。伴随着互联网信息技术和便携式移动终端的发展,中国的农技推广方式在大类上可划分为传统和新型两种。传统农技推广方式主要包括现场指导、技术培训、科技示范和大众媒体(报刊、广播、电视)宣传等。新型农技推广方式是指借助农业技术微信公众号、农技推广类APP等新媒体,发布技术信息,在线解决农户技术难题,为农户提供农技支持的方式。本文基于山东省和河南省759户农户的调研数据,采用倾向得分匹配法,探究新型农技推广方式对农户测土配方施肥技术、节水灌溉技术和病虫害绿色防控技术采纳行为的直接效应、溢出效应和分配效应。研究发现,新型农技推广方式在一定程度上提升了农户的技术采纳水平,具有部分的溢出效应,且不同户主年龄和耕地规模的农户受益程度不同。相对于未采用新型农技推广方式的农户(且同村没有已采用新型农技推广方式的农户),新型农技推广方式显著提升了采用新型农技推广方式的农户测土配方施肥技术、节水灌溉技术和病虫害绿色防控技术的采纳水平,也显著提升了未采用新型农技推广方式的农户(但同村有已采用新型农技推广方式的农户)测土配方施肥技术和节水灌溉技术的采纳水平,但并未显著提升其病虫害绿色防控技术的采纳水平;户主年龄和耕地规模细分后的估计结果显示,相对于未采用新型农技推广方式的农户(且同村没有已采用新型农技推广方式的农户),新型农技推广方式对老年和小规模农户技术采纳有显著的正向影响,对中青年和中等规模以上的农户技术采纳无显著影响。因此,第一,扩大宣传,引导农户采用新型农技推广方式。鉴于新型农技推广方式在一定程度上提高了农户的技术采纳水平,为继续提高农业技术覆盖率,政府要提高对新型农技推广方式的重视程度,引导农户采用新型农技推广方式。第二,充分发挥新型农技推广方式的溢出效应。对于知识密集度较高的农业技术,一方面各农业技术微信公众号、农技推广类APP等平台要进一步提高推送文章和视频的质量,加强与农户的双向互动,切实提升采用新型农技推广方式农户的技术知识水平;另一方面为鼓励采用新型农技推广方式的农户向未采用的农户扩散技术知识和信息,应考虑给予相应的推广激励措施。第三,关注分配效应,对于不同类型的农户“因材施教”。鉴于老年和小规模农户从新型农技推广方式中获益程度更高,应对老年和小规模农户给予更大的宣传力度,并重视收集这两种类型农户采用新型农技推广方式后的反馈意见,不断完善服务,以进一步提高新型农技推广方式的推广效率。