新技术的产生催生了各式各样的新媒体,给传统媒体的发展带来了层层阻力。互联网的诞生及普及,首先给了传统媒体重重一击,它极大影响了传统的信息传播方式,促使传统媒体的受众大范围流失；然后是手机终端技术的开发与应用,提供了新的信息传播渠道,进一步分割了传统媒体的市场份额。为适应社会的发展,赢得生存空间,许多传统媒体主动迎接挑战,运用新技术与新媒体结合,如报纸媒体就推出了报网、网络数字报刊、手机报等形式的产品。随着3G技术的发展,微博应运而生并受到大众的追捧,迅速成为一种最受欢迎的新闻发布及获取渠道。具有草根性、自由性、及时性以及高效性等特点的微博,恰好击中了传统媒体的软肋,使传统媒体面临前所未有的压力。但从另一个角度来看,微博的出现似乎为传统媒体提供了弥补自身缺陷的利器。传统媒体只要能充分利用微博这种新型媒体的优势,就能转危机为机遇。许多传统媒体意识到这一点,从而竞相开设微博、开创微博栏目或版面。融合已似乎成为传统媒体应对新媒体挑战时,偏爱的一种自我解困措施。本文仅以传统媒体中的报纸媒体为对象,进行其与微博的融合研究。文章首先分析了微博的媒体特征和传播模式,微博平民化、内容简短、工具可移动的特点以及其特有的裂变式传播方式,促使微博在各种新媒体中能够脱颖而出,成为报纸等传统媒体的威胁。接着阐述了微博给报纸媒体传播理念和互动方式带来的巨大影响,微博更加符合现代人的生活习惯,进一步加重了传统媒体受众群体的老龄化态势,但与此同时,微博也为传统报纸带来了发展机遇,引起了新闻生产机制方面的变革,产生了一种互动的、双向的新闻生产模式。报纸还可以借鉴微博体增添趣味性,利用微博互动增加延展性从而增强竞争力。然后研究了报纸媒体与微博融合的现状,许多报纸媒体展现了积极态势走出与微博的融合之路,利用其捕捉新闻要点,前移读者的新闻关注,以及澄清新闻事实强化权威性。同时,本文也指出了报纸与微博融合过程中的一些问题,如缺乏明确的定位与宣传,与受众的互动方式仍就单调,依赖转发而忽视内容的原创等等。最后提出了报纸媒体应该形成完整的微博利用机制,采取配备专门人员,加强对报纸内容的创新,注重品牌营销,建立有效的信息证实机制等措施,同时充分发挥好自身固有优势,做好有深度有思想性的新闻报道,在成堆的碎片化信息中为大众选择有价值的信息,继续强化报纸媒体的意见领袖作用,增强报纸核心竞争力,从而实现在微博时代的进一步发展。