法国著名的广告评论家——罗贝尔·格兰曾经说过：“我们呼吸的空气由氧气、氮气和广告组成。”这句话形象的道出了广告与我们的密切关系。广告从过去走到今天，其存在形态与传播方式经历了众多改变，特别是随着市场环境与传播环境的变化，广告自身也在不断改变着自己的内容和形态。广告作为一种在社会中颇具艺术品位和实用色彩的文化现象、作为一种特殊的时代文明，不仅贯穿于人类经济生活的方方面面，而且波及人类的社会生活、道德生活、文化生活乃至政治生活，纵观人类社会的发展，到处弥漫着广告的气息。广告已然成为现代社会之需。从表面上看它不仅在很大程度上支配着人们的消费观念、消费方式、消费文化、消费节奏，而且影响着人们的价值观、社会观、生活观。然而，从更深一层意义上讲，不是广告引领社会大众，而是大众主导着广告的发展，这就是广告背后的社会性，也是本文将要探讨的广告艺术思潮价值取向的问题。人类生活的各个方面都在不同程度上表现着广告文明，展示着广告文化，而作为文化产品的广告作品，是人的本质的对象化。广告体现了创作者和大众的价值观念、生活态度与审美情趣，而这其中后者是广告发展的主导因素。不同时期的广告蕴含着不同时期的艺术特色和艺术趣味，体现着不同的艺术思潮价值取向，反映出不同时代的文化潮流。社会是不断发展变化的，消费者的诉求和广告受众的价值取向也处在不断变化和更新之中。　　 本文旨在通过广告艺术的形态及其艺术形式表现的变化，发掘其时代艺术思潮价值取向的变化和消长关系。目的是以此了解决定广告艺术发展趋势的社会艺术思潮价值取向变化的要素，在社会广告艺术思潮价值取向变化规律下指导广告艺术的良性发展。