论文部分内容阅读
本文从符号三元素——能指、所指、意指它们的关系开始，详细讨论了不同符号意义转换的可能性、阐述了符号的意义系统以及所指和符号之间的语义关系。本文讨论的第一个问题是不同符号意义的转换。在广告符号中为什么不同符号能进行所指转换?怎样达到意义的表现?我试图从符号结构的角度寻找这种转换的可能性。解释广告符号创意的内在结构和基础。第二个讨论的问题是广告符号的意义系统。本文所讨论第三个核心是符号和所指之间的语义关系。对这三个问题有了了解之后，广告创意人员在广告的创造过程中，通过以传播意图作为创意的起点，以语义关系作为寻找符号的线索，进行广告的创意表现。