【摘 要】
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品牌是现代企业经营和管理过程中的重要课题,发挥着越来越重要的作用.该文的作者对此论题有着极浓厚的兴趣,从大量的亲身实践经验出发,参阅国内国际多方面品牌经营建设理论和
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品牌是现代企业经营和管理过程中的重要课题,发挥着越来越重要的作用.该文的作者对此论题有着极浓厚的兴趣,从大量的亲身实践经验出发,参阅国内国际多方面品牌经营建设理论和案例,历时近一年时间,完成此稿.旨在梳理一套科学、实用的品牌经营思路和方法,与大家分享,并为中国企业品牌建设方法的探讨贡献一点力量.该文还对中国企业品牌管理现状及问题进行了研究.中国企业的品牌管理目前还不够成熟,还存在着许多严重的问题.文章列举了一些重要问题.要不断清醒的认识这些问题,分析这些问题,改善这些问题,才能改善整体的品牌管理水平.该文的核心部分重点论述了怎样建立持久而有力的品牌.品牌建设是企业发展战略高度的重要课题,是一个系统化的问题,既要与企业经营的其他环节密切配合,又要有相对独立的思路和管理机制,最终目的是建立持久而有力的品牌.
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