电视传媒和足球运动均是当今国内外关注的热点问题,在我国职业足球联赛电视转播发展历程中,二者既相互促进和补充又相互影响和制约。本文以我国职业足球联赛的电视转播为研究对象,以足球联赛和电视转播的和谐共生互利双赢为基点,通过对我国职业足球联赛电视转播以来的历史回顾、现状分析与国外成功案例的借鉴与启示,在此基础上提出如何完善我国职业足球联赛的电视转播问题的发展策略。本文采用了文献资料法、专家访谈法、个案调查法、比较分析法和问卷调查法对所研究的内容进行分析,并运用有关经济学、传播学、体育社会学、管理学的相关理论,为课题研究提供理论依据,在深入研究我国职业足球联赛电视转播现状的基础上,提出具有针对性的符合中国国情的职业足球联赛电视转播发展策略,为职业足球与电视转播的互利双赢提供参考依据。实际上,由于现代社会的复杂性,足球联赛与电视转播的影响也是相互的,二者的关系不可避免地会出现矛盾和冲突,为此,本课题从经济和社会文化等不同角度来探讨我国职业足球联赛的电视转播问题,全面地揭示其发展规律,为社会创造更多的经济利益和社会效益。本文通过探索我国职业足球联赛电视转播的理想模式、有效的阶段性合作以及足球联赛与电视转播相互促进、共同发展的合作机制与规律;通过探讨英国这个拥有世界顶级足球联赛的足球强国其体育电视传播的模式,来对我国的职业足球联赛电视转播提供有益的参考与借鉴。文章提出了适合中国特殊国情职业足球联赛电视转播的5项对策:1、以提高我国职业足球联赛竞技水平为本,利用媒体监督的力量推动实行职业裁判制度以及采用电视转播技巧呈现精彩足球赛事;2、重视我国职业足球联赛电视转播权的营销;3、提升我国职业足球联赛的包装与服务工作;4、开拓国际视野,电视转播制定统一标准;5、形成多元电视转播网络。由此可见,无论在电视的足球报道实践,还是职业足球联赛转播的发展实践,都迫切需要体育传播理论的指导与帮助。因此,深入研究足球联赛与电视转播的关系,对其特殊的传播规律进行总结,不仅将在一定程度上完善和发展我国体育与传媒研究的理论体系,而且对实现足球联赛和电视转播的互利双赢的发展策略都具有重大的现实意义和理论价值。