旅游资源是旅游业产生和发展的重要基础，是旅游产业的重要组成部分，因此备受旅游业界的关注和旅游研究的重视。 相对过去旅游资源供给较快的增长势头，如今全球传统的旅游资源需求开始出现下降迹象，而一些具有多样化功能并适应市场需求的旅游资源和旅游产品显示出较好的发展前景。旅游的供给能否适应市场需求成为产业发展的关键，反映在旅游资源评价方面就必须考虑市场的需求，旅游资源的开发必须与市场对接已成为旅游开发的通行法则。 该文重点对旅游资源评价方法和体系进行探研，通过对国内外旅游资源评价文献的回顾、分析与总结，结合当前旅游开发面向市场的法则，提出面向市场的旅游资源评价法(简称MOATA评价法)，在前人大量研究的基础上，运用MOATA方法，对现有的旅游资源评价体系作了部分调整和优化。 文章认为，旅游资源的评价应该从开发价值、秉赋价值两方面进行分析和评价，旅游资源评价标准的选择应该因旅游资源开发阶段、任务和评价目的的不同而异。《旅游资源分类、调查和评价》的国标更适合对旅游资源禀赋价值的评价，而MOATA评价法更适合于旅游资源开发阶段的开发价值评价或者用于旅游规划的目的。 文章后半部分提出建立面向市场的旅游资源评价体系(MOATA评价)的技术方法，并构建了定性与定量相结合的评价模型，以及运用的操作步骤。 最后，把MOATA评价方法运用到具体的规划案例中，把该方法评价结果与国标评价结果作对比，显示出MOATA评价法的更加合理性，更适用于旅游规划。