福建自贸区的设立是中国自贸区战略的重要组成部分,既顺应了经济全球化的需求,也是福建进一步对外开放的重大举措。由于福建自贸区对台的特殊优势,决定其在促进福建跨境电子商务发展上发挥着不可替代的作用。福建作为传统的外贸大省,发展跨境电子商务就成为新形势下外贸转型升级的有效途径。因此,跨境电子商务已成为福建省国际贸易新的增长点,福建众多电商企业在自贸区政策红利下快速发展闽台特色的跨境电子商务也成为企业得到进一步发展和提升竞争力的新出路。本文首先通过对福建自贸区福州、厦门、平潭三个片区的闽台跨境电子商务发展现状进行调研和分析,深入阐述了自贸区政策下闽台跨境电子商务在发展过程中在物流模式和基础建设、进出口税制、人才培养、信用监管、产业结构、跨境支付监管体系等方面面临的问题;其次,应用SWOT分析法对福建自贸区下发展闽台跨境电子商务面临的机会和威胁、优势与劣势进行了系统分析;第三,阐述了福建自贸区下闽台跨境电子商务的发展策略,包括研发专属闽台跨境电商的网络营销平台、强化闽台跨境电子商务的合作交流、拓展闽台跨境电商的营销市场、培育闽台跨境电子商务的产业链等;再者,提出了福建自贸区下闽台跨境电子商务发展的保障措施,包括加强闽台跨境电子商务安全体制保障、建立闽台跨境电子商务的信用体系、完善闽台跨境电子商务的税收监管体系、完善闽台跨境电子商务的人才保障体系等;最后,本文通过对福建自贸区XJ公司发展闽台跨境电子商务的案例分析,探讨其在闽台跨境电子商务发展过程中面临的问题及其应用的发展策略,进而从中获得重要有益的启示。希望通过本文对福建自贸区下闽台跨境电子商务发展策略的理论研究和XJ公司案例实践启示总结,能对闽台两地政府相关职能部门有所借鉴,也对促进闽台企业发展闽台跨境电子商务有一定的参考价值。