新媒体环境下,使用以微博、微信为代表的社交媒体已经成为驻华领事馆进行宣传的重要方式。研究外国驻华领事馆在社交媒体上的宣传策略,以利于我国更好地运用社交媒体进行对外宣传,对我国“走出去”战略的实施具有借鉴意义,有助于更好地向世界传递中国声音,传播中国国家形象。国内有大量关于“微博外交”的研究,但主要探讨的是以美国为首的西方发达国家大使馆在以新浪为主的微博上的信息发布活动。而本文则着眼于从领事馆所构建的社交媒体宣传体系上研究分布于全国各地的领事馆利用社交媒体的新闻宣传战,分析其宣传策略,从而得出对我国驻外国领事馆对外宣传的启示。本论文分为五个部分。第一章为绪论部分,主要说明研究背景、基本概念、国内外研究综述、研究问题、研究意义并建立了基本的研究框架。第二章至第五章为核心章节,第二章对177家外国驻华领事馆(除港澳台地区)的社交媒体开通情况及运营现状进行统计、梳理。第三章对美国驻沪总领事馆、英国驻广州总领事馆、意大利驻渝总领事馆和韩国驻沈阳总领事馆这四个典型案例进行宣传策略的分析。其中,对美国驻沪总领事馆,本文将通过其官方微博的运营情况,探讨其宣传的主要议程、议程背后输送的价值观,“平民法”的运用以及事件营销的案例;对英国驻广州总领事馆,本文将着重研究其微信公众号的运营情况,以具体案例探讨其“拟人化”运营方式和打造“个人品牌”的宣传策略;对于意大利驻渝总领事馆,本文着眼于分析其线上线下、微博微信不同平台间的深度互动,探讨不同社交媒体平台间、线上线下间的协同宣传;对韩国驻沈阳总领事馆,本文将着重探讨优质原创内容与宣传效果间的关系。第四章运用议程设置理论和符号学等理论工具,结合第三章所形成的数据与结论,分别从总体层面、内容层面、运营层面,分析、提炼出外国驻华领事馆的社交媒体宣传策略。第五章则通过前三章的分析与思辨,为中国驻外领事馆的对外宣传工作提出建议与启示。