随着信息技术的发展和全球化自由化的金融发展趋势,国外的个人理财业务发展速度明显加快。国内的经济市场日趋完善,国民收入的提高和生活水平的上升,导致国民的投资意识增强,国内的个人理财业务也得到了迅速发展。但是国内银行之间的竞争是愈演愈烈,而个人理财业务就是各家银行进行征战的重要场所之一。相对于国外较为成熟的个人理财业务来说,国内的个人理财业务在开展中有诸多问题,M银行是中国第一家由非公有制企业入股的全国性股份制商业银行,自96年成立至今,一直致力于个人理财业务发展的探究,和其他银行相比较,当然是各有特点。本文将通过对M银行个人理财业务的分析,引进先进理念,针对个人理财业务中出现的各种问题提出优化策略,扬长避短,增强企业的竞争力,保证了 M银行个人理财业务的稳步向前。本论文首先是绪论,主要说明的是本文的背景和研究方法等;其次,对商业银行的金融产品营销理论以及营销发展情况进行介绍;第三部分是对M银行的个人理财业务目前的发展现状进行介绍,并对M银行在营销中出现的问题进行了剖析,第四部分,运用市场营销的基本理论与方法,提出了 M银行个人理财产品营销优化策略与实施保障措施;最后,对全文进行总结并对未来的发展和研究进行展望。