自驾车旅游是国内近几年来兴起的新的旅游方式,对于旅行社来说既是机遇又是挑战。本文基于旅游心理学、旅游产品开发理论和市场营销理论,根据对株洲市自驾车游客的问卷和访谈调查,结合株洲新闻旅行社自驾车俱乐部的实证,对旅行社开发自驾车产品开发做了研究。具体章节如下:　　 第一章前言　　 对本文研究的意义,国内外的研究现状,研究范围和方法,研究思路以及论文的创新之处作了阐述和总结。　　 第二章概念的界定　　 对于本文研究相关的几个重要概念进行了界定,例如旅行社、旅行社产品、自驾车旅游、旅行社自驾车旅游产品、自驾车俱乐部的概念和组织形式等。　　 第三章自驾车旅游市场分析　　 自驾车在国外的发展情况以及在国内市场发展的背景,并对自驾车旅游市场按照人口特征,出游目的,出游距离和组织形式进行了分类。　　 第四章旅行社开发自驾车旅游产品的SWOT分析　　 从旅行社开发自驾车旅游产品的优势、劣势、机会和威胁几个方面对旅行社开发自驾车旅游产品进行了分析。　　 第五章旅行社自驾车旅游产品开发　　 阐述了旅行社组织的自驾车旅游的特点,分析了旅行社开发自驾车旅游产品目前存在的问题,并根据旅游产品开发的理论支撑和自驾车旅游产品开发的原则,提出了相应的自驾车产品开发策略,其中特别指出对于旅行社作为组织者应该担负的环境责任和相应的解决办法。并且设计了旅行社自驾车旅游产品开发的流程。　　 第六章实证分析　　 根据自驾车游客的调查问卷和游客访谈分析了样本的基本特征、年龄与性别特征,自驾车旅游者的旅游意向和旅游需求。对于株洲新闻旅行社开发自驾车旅游产品也做了宏观环境和微观环境的分析。对于株洲新闻旅行社开发自驾驶车产品的策略做了详细研究,并且做了一个春节欢乐家庭游的实例线路分析。　　 第七章总结　　 对本文进行总结,对本文的观点与不足进行阐述,并讨论了未来旅行社自驾车旅游的发展方向。