论文部分内容阅读
作为有着悠久历史和文化背景的GL汽车自进入中国市场以来一直以紧凑型SUV为主要产品,以图在SUV市场分得其庞大的市场份额。2010年,在GL集团并购沃尔沃汽车后,在集团的运作下GL汽车SUV以成都为起点,取得了不错的开局成绩,但随后因集团战略规划和新建基地等问题导致新SUV车型更新换代过慢,SUV市场份额相对不足。直到2016年4月公司才推出3.0新一代SUV战略车型。本文以GL汽车品牌BYSUV作为研究对象,主要从企业现状、市场竞争环境、市场营销、重点保障策略等方面采用了SWOT分析、STP分析方