体育赛事作为传播体育文化的重要途径,越来越多的体育赛事通过品牌建设来获得广大公众的关注和认可,更多的公众因关于品牌体育赛事而关注到体育文化。“李广杯”国际传统射箭赛事,作为我国传统体育优势项目之一,运用国家政策,通过赛事品牌建设,积极开展具有地方特色的传统体育文化国际赛事。“李广杯”国际传统射箭赛事随着参赛人数逐年增加和国家对推进传统体育文化发展政策的大力支持,使传统射箭赛事项目迎来了新的发展机遇。本文通过文献资料法、实地考察法、专家访谈法、问卷调查法、比较分析法、数理统计法等研究方法,以“李广杯”国际传统射箭赛事品牌建设为研究对象,以举办五届“李广杯”国际传统射箭赛事为调查对象,对“李广杯”国际传统射箭赛事进行研究,概括举办五届赛事情况,找出赛事品牌建设中不足,以期能为“李广杯”国际传统射箭比赛建设出赛事品牌影响力的赛事提供具有针对性的建议,研究结论如下:1.“李广杯”国际传统射箭赛事品牌建设是一项动态且长期发展的过程。“李广杯”国际传统射箭赛事通过与“青海国际民族传统射箭赛事”的纵向对比,项目丰富,从横向通过对“李广杯”国际传统射箭赛事不同文化程度、不同角色以及不同年龄段参赛者在遵循赛事品牌识别、赛事品牌定位、赛事品牌传播等活动过程,建立起基于赛事参与者的品牌认知,建立起积极的品牌形象以提升品牌影响力。2.“李广杯”国际传统射箭赛事产品与传统射箭文化内涵联系不够紧密。赛事产品与文化内涵是品牌发展的核心内容,在五年的发展中,“李广杯”国际传统射箭赛事不断加强自身品牌,赛事的品牌识别相对而言识别度较高,在赛事参与者心中留下了较好的印象,选择非常满意和比较满意的比例较高,但通过不同文化程度,不同角色、不同年龄段的分析在传统射箭文化内涵识别方面联系不够紧密,赛事品牌的延伸识别有待进一步明晰,在赛事品牌的传统射箭文化内涵方面未能更好地体现出“李广杯”独特性。3.“李广杯”国际传统射箭赛事的品牌形象定位与参赛者心目中期待的“李广杯”是基本一致的。“李广杯”国际传统射箭赛事的承办方通过一系列的赛事品牌营销活动、个性化的赛事服务以及赛事特色活动来提升品牌认知和扩大品牌影响力,但“李广杯”国际传统射箭赛事品牌定位不足主要体现在市场定位和价值定位不够清晰,赛事地方的特色活动有待进一步丰富。4.“李广杯”国际传统射箭赛事品牌传播途径略显不足。“李广杯”国际传统射箭赛事运用开通官方网站,官方微信优酷平台、户外媒体、新闻发布会等平台,期望全方位的推广赛事,但未充分利用自媒体时代所创建的资源,忽视了自媒体时代网络传播的特点。5.“李广杯”国际传统赛事虽然已经成为品牌赛事,但在赛事品牌管理维护存在不足。就品牌的管理维护存在调整比赛日程、赛事组织策划水平有待进一步提高,赛事市场开发需进一步加大开发力度,形成具有个性特点、民族特色独特国际赛事品牌等问题。