在社会主义新农村建设进行得如火如荼之际,农村文化建设日益受到重视。作为农业大省和文化大省的湖南,农村文化建设的出路在于推动湖南农村文化产业的发展。本文首先界定了农村文化产业的定义和范围,指出湖南农村文化产业发展的产业背景,根据对湖南省十余个县(市)进行实地调研掌握的大量第一手资料,深入分析了湖南农村文化产业发展的现状。随后,对湖南农村文化产业的发展进行了SWOT分析。最后,在前面研究的基础上,本文提出了湖南农村文化产业发展可选择的策略。湖南农村文化产业发展的现状是农村文化事业是主体,农村文化产业处于萌芽阶段。萌芽阶段的湖南农村文化产业的具体表现包括农村民间盈利性文化团体日益增多,农村文化娱乐休闲场所陆续涌现,民俗文化逐步转化为农村经济增长点,农村文化市场正在逐步形成。湖南农村文化产业发展的优势包括拥有丰厚的“农村文化”资源,良好的社会经济环境,湖南文化产业发展的良好态势,湖南文化产业的品牌效应;劣势包括各级政府发展农村文化产业的意识依然不强,湖南省区域间经济文化发展不平衡,投融资困境,人才匮乏,湖南农村文化产业的形态未真正形成,农村文化市场经营管理混乱;机会包括社会主义新农村建设的契机,湖南省委省政府制定的“文化强省”战略,人们经济收入和消费能力的日益提高及传统文化日益受到重视;面临的危胁包括全球化背景下文化霸权主义的侵略,其他省(市)文化产业的快速发展,湖南城市文化产业的快速发展。湖南农村文化产业发展的策略有充分利用资源优势,挖掘产业内部潜能,完善产业发展体制和政策体系,提升产业核心竞争力。具体而言,充分利用资源优势策略包括利用“农村文化”资源推动湖南农村文化产业的发展,加快农村文化产业产品的开发,以湖南城市文化产业带动湖南农村文化产业的发展;挖掘产业内部潜能的策略包括强化湖南农村文化产业的发展意识,拓宽农村文化产业发展的投融资渠道,培养和引进湖南农村文化产业发展需要的人才,提高农民的思想文化素养和参与农村文化产业发展的意识;完善产业发展体制和政策体系的策略包括深化湖南农村文化体制改革,制定相应的政策法规和考核机制,加强农村文化市场建设和管理;提升产业核心竞争力的策略包括走集约化集团化发展道路,形成湖南农村文化产业链,打造湖南农村文化产业品牌,实施“走出去”战略。