21世纪是品牌竞争的时代,而作为品牌载体的商标决定着一个企业,一个地区,乃至一个国家的经济实力。如果一家企业能拥有名牌商标和产品,并且始终保持其商标和品牌的高知名度,那么这家企业就能在市场竞争中占优势,拥有较高的市场占有率,从而给企业带来良好的经济收益。近年来,中小型企业发展迅速,在我国国民经济中起到了举足轻重的作用,为我国经济的发展做出了贡献。但由于中小型企业主的商标战略意识缺乏,直接影响了它们发展速度。本文通过对商标、商标战略、中小型企业界定及相关理论的概述,以及对现阶段我国中小型企业的商标战略实施状况的调查,分析出了其中存在的原因。结合相关理论与实例,研究出了适合我国中小型企业的商标战略。最后通过对“步步高”公司的商标战略实施情况进行了实例分析,证明了本文的实用价值。