我国改革开放以来，随着经济的快速发展和居民收入的持续增长，居民个人的金融资产已经形成相当规模，个人对各种金融服务、资本增值的市场需求逐渐增强。以个人、家庭和私人业主为主要服务对象的个人理财服务正成为现代商业银行拓展市场领域、降低经营风险、增加利润以及积累资本实力的重要途径。目前，关于个人理财方面的研究主要集中在对我国商业银行个人理财的发展现状和问题的分析上，而对于国内居民在理财方面的需求、特别是对银行所提供的个人理财服务的认同度，缺乏实证分析。因此，研究金融市场目标客户对理财的需求，以及这种需求对银行理财业务的影响，就显得尤为重要。高质量的个人理财服务是国民财富现代化管理的一种基本方式，是一个国家金融发达的重要标志。　　 本文采取规范研究和实证分析相结合等多种研究方法，从重庆市主城地区商业银行个人理财客户的实际状况入手，结合调查问卷进行数据分析，对影响居民理财需求的几个主要因素，运用对数线性模型进行了实证分析，考察变量之间交互效应是否显著的情况，进而揭示这种交互关系产生的原因。通过数据分析，我们认为：重庆市主城区市民对个人理财有较强需求，但也存在部分较高学历的市民对目前重庆市商业银行的理财产品和服务不满意的情况。这说明重庆市商业银行的个人理财还没有达到高水准的金融服务水平，需要进一步创新理财产品，完善理财功能，提高服务质量。同时重庆市理财市场离真正发达还需要时间，重庆市商业银行需做好国内金融市场创新的先行者，全面把握个人理财的方向，提高个人理财业务的层次，实行个人理财产品的差异化战略；必须通过个人理财业务的市场细分，拓展银行个人理财新增长点的目标市场定位，才能适应市场并把握先机，成为国内个人金融服务行业的领头羊。