随着互联技术的发展，互联网开始走进每个人的日常生活并在其中占据着十分重要的角色。微博作为新兴的网络传播平台是信息传播的重要载体，即便在慈善事业中，微博也占据着举足轻重的位置。亲社会行为不仅是个体道德素养的体现，更折射出一个国家的文明与涵养。因此，如何更好地利用微博这一信息载体以达到促进社会良性发展至关重要。　　本文主要探究微博中哪些因素促进信任进而影响亲社会行为。通过两个研究3个实验说明微博表层信息（转发评论数、身份认证、他人评论态度以及捐助信息披露）对信任和亲社会行为的影响。实验1采用2×2实验设计探讨了转发评论数和身份认证对信任和亲社会行为的影响；实验2采用2×3实验设计考察了转发评论数和他人评论态度对信任和亲社会行为的影响；实验3采用三因素实验设计考察转发评论数，他人评论态度以及捐助信息披露对信任和亲社会行为的影响。研究表明：⑴募捐微博的转发评论数对受众的捐助行为有显著的影响；发布者是否加V认证对受众的捐助行为有显著的影响；信任可以预测个体亲社会行为。⑵募捐微博下的他人评论态度对受众的捐助行为有显著影响，信任在其中起了作用。⑶募捐微博他人捐助信息的披露会影响受众的捐助行为，信任在其中起了作用。