随着我国经济的快速发展,人们生活水平的提高和对健康意识的增强,为我国的医药企业带来的非常巨大的发展机会,同时,我国对外来资产的开放,由于医药行业市场前景的吸引,外资医药企业纷纷进入该市场,导致了我国整个医药行业市场的竞争程度大大加剧。面对机会与挑战并存的医药市场,我国医药企业为了增强竞争能力,都在逐步转变企业的营销观念,这些情况都对XX企业的发展提出了严峻的挑战。本文主要采用文献研究、实地调查等方法对XX企业的营销策略进行研究,先探讨XX企业所在内外部环境,并对机会与威胁和优势与劣势进行SWOT分析,然后再确定目标市场,最后根据实际情况提出XX企业的营销策略。本文的主要内容有,首先,介绍了本文研究的背景、研究目的及意义、研究现状、研究思路等内容；其次,对本文研究的相关理论进行了综述；其次,对XX企业所处外部环境和内部营销环境进行了分析；最后对XX企业的营销策略进行了研究,提出了产品、价格、渠道、促销和其他方面的营销策略,并对本文进行了总结和展望。