【摘 要】
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移动互联网的高速发展使零售企业的商业模式受到了严重挑战,网络零售虽悄然无声却来势汹汹,传统零售企业在此背景下纷纷触网,选择“实体+网络”的“双线”商业模式,并逐步进
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移动互联网的高速发展使零售企业的商业模式受到了严重挑战,网络零售虽悄然无声却来势汹汹,传统零售企业在此背景下纷纷触网,选择“实体+网络”的“双线”商业模式,并逐步进军全渠道的零售模式。然而,在此转型的过程中还存在很多问题和挑战,商业模式的构成要素在新环境下亟需重新解读,商业模式创新也迫在眉睫,“双线”模式如何协同,如何进行柔性管理,成为重要的问题之一,而这是与其构成要素密不可分的,本文就从这一角度出发,运用扎根理论提取并分析互联网环境下企业商业模式的影响要素,探讨在移动互联网环境下零售企业选择“实体与网络”零售相结合的商业模式过程中,如何协同,如何进行管理的问题。最后得出在选择、构造、更新商业模式的过程当中,各零售企业应着重关注的模式要素组合。
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