广告原型是一种无形存在的力量,通过激发深藏在人们内心深处的“集体无意识”达到与消费者深层次沟通的目的,引发消费者的情感共鸣,从而让消费者放松心中的警惕,并无意识的将自己投射到广告中完成身份的认同。广告商正是借助原型的无形力量偷梁换柱,将商品隐匿于文化背后,潜移默化的影响消费者的认知判断,以达到宣传理念、销售商品、树立品牌形象的目的。广告原型根植于中国博大精深的文化,本文将它称之为“中国元素”。《中国元素国际创意大赛》(下文简称为《大赛》)创办于2006年,旨在弘扬民族文化,倡导文化觉醒,增强民族自信。一个民族只有有了文化自觉性和文化自信,才能有文化的影响力,才能形成中国特色的广告创意文化,才能塑造全球性的品牌。广告通常运用中国文化来建构原型的意义,并借此赋予商品一定的文化内涵。因此,本文从原型理论的视角出发,以《大赛》获奖影视作品为例,试图运用广告原型理论去解释“中国元素”在广告创意中运用的合理性,以及依托广告原型寻找中国元素应用的规律,为现代广告创作提供一种全新的创意思路。首先,本文在文献综述的基础上界定了中国元素及广告原型的定义；其次,结合经典作品具体分析了具象的中国元素符号和抽象的中国元素精神对广告原型的建构作用,以及广告原型的三种显现类型：人物原型、主题原型和意象原型,发现广告借助于原型将文化建构世界的意义转移给商品,并赋予品牌独特的文化内涵,迎合受众的文化认同心理,激起受众内心深处的“集体无意识”,产生情感共鸣,这不仅有利于塑造品牌个性,更有利于形成独特的消费文化；再次,紧接上文的理论分析,从中国元素的构成和广告原型的显现类型等几个维度出发分析样本,并结合案例对人物原型中的典型形象“父亲母亲原型”,主题原型中的“家观念”以及意象原型中的“围棋”形象进行详细分析,从而得出《大赛》获奖影视作品对原型和中国元素的应用规律：《大赛》前期作品较多停留于元素符号形式,缺乏精神内涵,过分倚重传统文化元素,缺乏现代感,而后期作品则成功的对原型进行了现代意义上的置换,开始注重挖掘文化内涵,并融入时代精神；最后,根据《大赛》获奖影视作品中原型及中国元素的应用规律,总结归纳出对现代广告创作有益的启示和经验。