【摘 要】
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互联网技术支撑下的自媒体追逐个性化表达与传播,在促进公众表达权力和自我价值实现、促进社会价值观和生活方式多元化等方面有着突出作用。从自媒体个性形成机制看,技术与平
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互联网技术支撑下的自媒体追逐个性化表达与传播,在促进公众表达权力和自我价值实现、促进社会价值观和生活方式多元化等方面有着突出作用。从自媒体个性形成机制看,技术与平台构成了技术机制,自媒体组织与个人的需求构成动力机制,自媒体组织与个人对自媒体的掌控与决定权构成其权力机制。三种机制共同塑造了自媒体的个性。受众细分、话题与语言风格、语言与非语言符号选题、文本语言和态度是生成自媒体个性的重要途径。自媒体个性化表达与传播在促进个人价值实现、社会价值观多样化等方面有着重要作用,但是过分追逐个性也带来一定的负面影响,如何引导自媒体合理表现个性、健康传播是值得思考的问题。
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