近年来,随着我国经济保持良好的增长势头,社会发展始终处于一条较为高速的道路上,社会主义各项事业也都获得了长足的进步。然而,由人类社会发展的历史总结出的规律向我们昭示,当人均GDP高于3000美元(非绝对标准)后,社会中的各种矛盾便会无可避免的显现和激化,因为这个时期大家都开始意识到自己该有的权利,但又无法从社会中随心所欲的获取。社会热点事件和公共事件的层出不穷,尽管有网络媒体大兴传播的因素在内,但不断地被网友乐此不疲的曝光和作为宣泄不满的出口,正是我国社会进入凸显期的集中体现和最好证据。恰逢媒介发展进入新阶段,新媒体以微博为代表不断在新闻报道和舆论影响方面创造着神奇、惊艳的表现,迅速赢得了大量舆论受众的青睐和支持,大有冲击传统主流媒体长期以来在传递事件真相、报送社会新闻方面所拥有的绝对控制力的意味。面对这种形势,处在社会矛盾凸显期的主流媒体不能一成不变。这是因为主流媒体无论是在专业性、协作性、信用可靠度上都非新媒体可比,匿名性、碎片化的新媒体及负载其上的新闻信息难以独立保证形成正常、正确、健康的舆论环境和秩序。因此,主流媒体在遇到新媒体的挑战之时,不仅必须,也完全应该有信心逆势而进,提升自身的舆论引导能力,对保障社会舆论的稳定、有序、健全负责。本文就以央视对于“7.23”甬温高铁特别重大事故的报道为例,通过研究央视在此次公共事件中的表现和应对,分析主流媒体在新形势下的策略得失和今后必由之路。