我国网络视频直播购物从以内容建设和流量变现为目的起步尝试阶段,到如今已经形成完整化、多元化的产业链,在新时期我国经济发展中发挥了重要作用。网络视频直播购物必须遵循中国特色社会主义市场经济秩序,遵守中国特色社会主义法治要求,创建公平、有序、合法的市场经济环境。然而,从网络视频直播购物出现到兴起的过程中,一直存在着违法违规现象,这一方面是由于对网络视频直播购物重视程度不够,相关研究匮乏;另一方面是由于当前我国立法滞后,对迅速发展起来的网络视频直播购物立法未能及时跟进,出台具有针对性的法律法规。鉴此,深入研究和分析网络视频直播购物现象中包含的法律关系,及时出台相关法律,对未来网络视频直播购物行业的健康有序发展具有深远意义。文章运用文献调查法和实证法学研究方法,在查阅大量文献资料的基础上,对网络视频直播购物中存在的问题进行梳理和分析。通过分析发现,网络视频直播购物中的问题主要是:对网络平台直播者的身份认定、责任承担上没有明确地认识和法律规定;网络视频直播平台监管责任缺失、免责条件不清;消费者知情权欠缺、信息权益受损、求偿权实现难。针对研究过程中发现的问题,论文分别从平台直播者、直播平台、和消费者三个角度提出有效的对策。加强对网络视频直播购物治理离不开其中的每一环,只有平台直播者身份和责任明确、直播平台积极履行监管责任、消费者各项权益能够得到充分有效地保护,才能建立起一套科学、完善的法律体系。释放网络视频直播购物对于经济发展的内在动能,就需要认识清楚、思想明确、制度完善的社会主义法治体系建设。