软实力视域下的中国电影海外传播研究——以1996-2016年输出电影为例

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中国电影的海外传播是观察中国文化软实力海外影响力的一个重要基点,这标志着民族主体在走向世界。但是在不断提升自己的软实力过程中,中国电影对外的传播会在现代化过程中出现很多的艰难和困惑。本文意在对中国电影的近二十年海外传播进行分析和总结,得出中国电影海外传播的趋势,以及从中学到的优势和需要避免的劣势,来为中国电影面对世界的输出提出建议。  本研究分为五个部分:第一章介绍了选题的背景和意义,从扩大我国电影节目的世界话语权,来提升电影软实力和国家的文化软实力。并说明采用的五种研究方法和主要的研究内容,提出了本文的创新点和文章所遇到的难点,以及不足之处。梳理了前辈在讨论这方面问题的主要观点,笔者对其中没有的数据进行查漏补缺,然后依据全新的真实数据来对中国电影的海外传播进行一个系统、整体和客观的分析。第二章除了阐述软实力对构建国家综合实力的重要性之外,还将中国文化软实力的具体表现形式进行了一个较为全面的归纳,同时提出了电影软实力在文化软实力中的重要地位,说明电影的海外传播对提升中国文化软实力的影响。电影从它一诞生起就具有大众传播的特性,无论从文化角度还是从它本身所具备的影视特征角度,电影都是一个民族、一个国家的重要传播媒介。所以笔者立足于提升国家软实力的角度,分析了当下中国电影的文化格局。第三章的主要内容是对选取样本的一个整体分析,以1996年到2016年的输出电影为研究样本,运用编码和解码理论对这20年的中国电影在海外的传播进行详细的分析。笔者首先阐述了这20年整体的海外传播概况,其次将这20年的海外电影进行了阶段分类,并总结每一阶段的编码者对电影符号编码的特征。第四章从电影制作方编码内容的角度以具体的两个优秀海外传播电影样本《卧虎藏龙》和《英雄》为例,一方面分析总结了其优秀经验,另一方面将其折射出的问题进行分析,同时也提出了笔者的建议。在这章节中,笔者除了搜集到《英雄》在全世界的票房数据外,还将其传播领域和影响范围做成全球辐射图,补充了前人只是对其进行文字分析,缺少全球整体数据的遗憾,充分展示了这两部电影在融合东西方文化方面带给我们的启示。同时也说明了在编码者和解码者之间存在的传播隔阂问题,尤其指传播过程中的文化折扣,所以笔者进而提出降低文化折扣的两大对策,也在章节末阐述了笔者对电影所展现出本土文化的重视,提出电影只有先是民族的,才是世界的观点。第五章站在世界电影文化丛林的角度,来看中国电影海外传播的机遇和挑战。主要从国家政策方面、世界电影文化方面、电影艺术方面,来阐述中国电影在国际上的参与感和重要性,包括中国民族文化的独特性等,这些都是中国电影向外输出所遇到的机遇。而在其海外输出的挑战方面,笔者先应和了三大机遇带来的挑战,而后从电影海外出口的份额比来说明中国电影整体的出口率不高,罗列了中国电影海外传播所面临的一些问题,并提出了对中国电影未来发展的建议。
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