传媒产业是中国最后一个暴利行业,这是近年来学术界和实业界达成的共识。媒体需要资本壮大自身发展,资本需要通过媒体增值,因此二者做出了相互选择。在我国并非完全市场经济的情况下,唯有通过官方许可,资本与产业才有真正结合的可能。面对转型期的机遇和挑战,国家有发展传媒业的迫切需要,而与其他资本形式相比,民营资本既可以利用又便于监管,于是相关政策发生了松动,这使得民营资本进入传媒业获得了有限的准入资格。 本文通过对转型期民营资本投资传媒产业必然性和现状的分析,探讨了民营资本进入传媒业的正面效果和存在的问题,勾勒出民营资本进入传媒这一特殊领域的曲折轨迹,揭示出中国民营资本在传媒业中未来的发展方向,并为民营资本进入传媒业的困境提出政策性建议。 具体说来,本文通过分析民营资本投资报刊业、广电业、出版业的方式和现状,剖析了民营资本进入所存在的舆论导向、产权关系、政策体制、法律保障等方面的问题,提出解决问题走出困境的办法:在意识形态领域,国家应注重对民营资本适度引导;在产业政策方面,应促进产权明晰;在宏观政策上,政府应将传媒体制改革的思想贯彻始终,给民营资本提供一个安全稳定的政策空间;在法律保障方面,应该适时制定和完善相关法律规范。总之,政策是决定传媒产业未来发展的重要因素,其核心应是开放与引导,建议对民营资本运用经济手段引导其政治方向,从而达到民营资本投资规范、传媒产业良性发展的双赢局面。