中国家具企业产品策略研究

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中国家具行业正处于生命周期的第二阶段即成长期。近十年来中国家具行业经历了第一个高速发展期,主要是以量的扩张为主,初步建立起了门类齐全、与国际接轨的完整的工业体系,产品能基本满足经济发展和人们生活需要以及国际市场出口的需要。未来五到十年,在国内经济高速发展、人们生活水平稳步提高和国际市场需求旺盛、国际家具产业转移的大背景下,中国家具行业将迎来第二个高速发展期。这个时期主要不是在量的扩张,而是质的提高。 21世纪带给家具设计许多的契机。我们处于一个变化的时期。家具设计找到了它特殊的位置引领着这种变化。商业是提高速度和效率的领域。家具产品正由商品转化为服务,由实用的装置转化为体验。作为家具设计师,我们将重新定义家具产品的价值,致力于开发具创造性和前瞻性的家具产品体验。家具消费者正在从他们日常使用的家具产品中寻找意义,无意义的家具产品是不会令人满意的。家具产品从设想到市场实现要经过多个环节(家具概念形成——家具开发与设计——家具制造——家具使用),而决定家具产品竞争力的正是家具概念形成、家具开发的设计阶段;经研究表明,家具供应商和家具用户也是家具产品的创新源。我发现: ①好的家具新产品开发融合了家具造型与家具生产技术,并与家具目标用户的价值观和生活方式联系起来; ②创造一个好的家具产品的方法,也就是通过结合不同专业并强调家具用户的需要、要求和愿望来实现。 在中国,许多家具新产品的开发往往不能成功,在少数成功的范例之中,又只有更少数的家具产品能够定义其原本的、甚至创造全新的家具市场,并且最终发展成为突破性家具产品。 因此,针对这一现实问题,本课题从大量国外先进的家具产品开发和设计管理的经验着手,结合我们掌握的中国家具企业近二十年的家具产品开发经验和中国家具企业具体运作的具体实践,提出了与家具新产品创新的一系列因素,并提供了一套开发家具新产品的理论和方法。目的是帮助中国家具企业、技术和设计人员: ①获得对家具用户的需求和市场新的趋势的准确洞察力; ②认识可以创造家具新市场的家具产品机会缺口;
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