2015年《国务院办公厅关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》，旅游休闲消费已成为国务院部署的六大领域消费之一。我国目前处于“享受型”向“休闲型”消费转变阶段，随着经济的发展和消费理念的转变，休闲旅游是21世纪休闲时代旅游发展之路的必然选择。镇江新区提出努力把休闲旅游业培育成为镇江新区的战略性支柱产业这一目标。鉴于当前休闲旅游业在镇江新区的发展现状以及目前经济发展中休闲旅游也的重要地位，本文对镇江新区特色休闲旅游区运营策略研究进行了研究。　　本文首先总结了休闲旅游理论国内外研究现状和发展趋势，分析了目前旅游业市场的发展情况，然后结合文献、调研等方式，客观分析镇江新区休闲旅游区发展的现状，并进行SWOT分析，最后，明确镇江新区休闲旅游的基本原则和发展定位，提出了合理布局、构建系统空间布局，打造单体特色项目、引领休闲旅游发展，精化线路，优化存量、重点培育、深挖内涵、树立品牌，优化环境、配齐设施、奠定休闲旅游基础的规划策略；聚焦重点、内外联动，运用互联网和传统营销手段，精心策划节事营销活动，开展传统名人和非传统名人营销三种营销手段；健全组织保障体系、重视政策效应、人才保障的管理策略。