品牌定位是品牌与目标消费者群建立了一种内在的联系。随着互联网信息技术的飞速发展,全球化竞争也日益激烈,以消费者为导向的市场更加复杂多变,这给企业的生存与发展带来了前所未有的挑战。品牌定位将使品牌产生与其他品牌形成明确的区辩特征,在消费者认知中形成特有的个性,并能够向消费者宣导企业的文化。本文选择卓悦英语作为企业案例。卓悦英语从2008年创办至今,以“带给孩子卓越未来”为口号,“致力于成为少儿创新教育的推动者”为宗旨,真诚的服务锡城适龄儿童的家庭。十年的发展,卓悦从产品角度具有较明显的产品品质优势,形成了较成熟的产品体系和理念,品质控制较为严格,核心团队成熟,在无锡地区市场口碑极佳。但是产品优势未能有效转化未品牌优势,在面对全国市场开拓来看,品牌无知名度和影响力。本文研究遵循提出问题、分析问题、解决问题的基本研究思路,选针对其产品优势未能系统化、视觉化进行传播,品牌缺乏鲜明个性,品牌尚缺乏核心竞争力等问题出发,提出并分析问题产生的原因随之提出本文的研究问题,以李飞教授的钻石图定位理论为基础的,通过品牌定位的优化来改善现存在的问题,并通过差异化的品牌定位使得卓悦英语能提高在无锡市场的知名度和影响力。这种基于企业自身的发展需求,以及在行业发展的内外部环境因素影响下,对自身品牌进行合理的定位的研究,对民营企业提供借鉴意义。