相比于一个国家的国民生产总值和城市建设等硬实力要素而言，以文化的感召力和吸引力为主要构成部分的“国家软实力”已逐步发展成为衡量一国综合实力的重要指标。国与国之间的交流与竞争越来越多地以国家文化价值的传播为先导，这其中，文化产品，特别是那些有着悠久历史和广泛受众的文化品牌，通过其源源不断地对外传播一方面彰显了国家的文化实力，赢取了良好的国际口碑和社会效应，另一方面更为输出国赚取了可观的经济收益。然而，我们也看到，并不是所有的文化品牌都能在全球大舞台取得和在本国一样的成功，调查资料显示，约80%的广泛意义上文化品牌因为在处理多元文化的融合管理上出现问题而不得不退出输入国，即便是那些已经在本国产生一定影响力的品牌，也经常由于冒犯输入国的文化传统不得不经常性的开展危机公关。英国是老牌文化强国，其缔造的“英伦风潮”在全世界范围内广泛传播，其中有很多文化品牌的国际传播策略值得我们思考与借鉴：《消防员山姆》是诞生于上世纪80年代的英国著名儿童动画娱乐品牌，自2012年进入中国以来，虽然遭遇国家广电总局“限播令”的不利影响，但该品牌传播团队另辟蹊径，将动画中“消防员山姆”的形象打造成教授儿童灾难避险，呵护儿童安全成长的亲子意见领袖，创造性地将英国民众推崇的“消防文化”与中国现阶段的安全教育观融合起来，最终在众多海外文化品牌中脱颖而出。本文简要介绍了文化品牌的价值特性，概述了《消防员山姆》所缔造的品牌佳话，尤其是进入中国以后形成的品牌影响力，研究了《消防员山姆》提炼自身价值内涵，坚持“英伦”特色的同时积极融入中国本土文化要素，将品牌形象管理纳入中国儿童安全教育的创新体系中，并充分发挥社会化媒体的精准传播效应，重视和打造“儿童安全意见领袖”等一系列传播策略。从文化品牌传播的独白与对话、品牌传播的策略与执行、品牌传播理论的共享和创新等三个方面，讨论了《消防员山姆》品牌传播给中国民族文化品牌跨文化传播的启示。本文探索性地将传播学理论、市场营销理论和案例分析的方法，引入到对《消防员山姆》国际传播策略的研究分析中，对这一文化品牌在中国这样特殊的经济、社会、文化环境中，所采取的传播策略进行了较为系统的分析，并尝试从这些取得显著影响力的策略经验中，提炼出对我国民族品牌的跨文化传播有一定启发性和规律性的东西，对实现我国文化“走出去”战略具有一定的指导和参考意义。