近年来,随着我国经济的快速发展,人们生活水平日益提高,旅游已经成了一种时尚休闲方式,在校大学生外出旅游也越来越普及。全国高校连年扩招,在校大学生人数在全国高校连年扩招的趋势下不断攀升,酷爱旅游的高校生人数的递增形成了一支重要的旅游消费群体。目前,国外关于青年旅游市场研究较为成熟,而国内对大学生市场还未引起足够重视,研究较为薄弱。福州市大学旅游市场潜力巨大,越来越多的大学生开始对旅游产生兴趣,但目前福州市大学生市场的研究还处于空白阶段,福州各大旅行社也均未对大学生这一逐年增加的人群推出相应的旅游线路或者优惠政策。本论文在总结研究了大学生旅游相关文献后,以福州市高校中1743位本专科在校大学生为研究对象,通过对福州大学生旅游行为的定性与定量分析,总结出大学生消费的特点、不同类型大学生的旅游需求差异,大学生旅游偏好、大学生旅游行为的特征以及出游的影响因素等。为拓展福州大学生旅游市场,打造适销对路的旅游产品,制定针对大学生旅游市场的定价策略,提高旅行社的盈利率,完善福州大学生出游优惠政策保障等提供依据。在此基础上,针对福州大学生旅游市场的开发,本文提出加强旅游企业间合作、建立大学生与旅行社之间的中介关系、提高旅游企业的宣传和品牌塑造、推出银行提供旅游信贷服务、加强旅行社与高校的合作等策略。