在互联网技术不断普及和应用的过程中,最受六亿网民关注和使用的网络应用之一就是微博,它为社会大众提供了能够进行充分沟通的媒介平台,宏观层面引发了政府管理、企业营销、新闻生产等不同行业日常运作的改变,微观层面改变着人们信息接收、表达、交流以及思考的方式,还给予社会话语极大地表达和生存空间。在微博这个共同的平台和数量庞大的微博用户中,媒体官方微博应运而生,出现迅猛发展之势。本文以内蒙古地区最具代表性的媒体微博《内蒙古日报》官方微博作为研究对象,对2014年1-7月期间发布的微博进行抽样,从运行情况,内容构成和传播效果三个方面,对样本中微博的发布时间、发布工具、微博内容(包括内容组合方式、报道主题、消息来源等)、转发量、评论量、点赞量等变量进行统计分析,归纳总结出《内蒙古日报》官方微博传播分析结果和存在的问题。最后,以目前国内运营良好,影响力最大的媒体官方微博《人民日报》官方微博为学习和借鉴对象,对存在的问题相对应地提出合理化的措施和建议。