较长时期以来,在广大的区县级以下的农村区域一直都少有国有大型金融机构的进入,四大国有银行的业务重心几乎全在城市区域,导致农村金融支持存在着严重的不足。与此同时,一方面随着城市化进程的加快,城市与农村的界限越来越模糊,大量传统意义上的农村区域变成了城市新的组成部分。最初生活在农村地区的人也有了更高的经济需求,现有农村金融机构的服务远远不能满足他们。另一方面,在城市区域里面,随着股份制及地方性银行的发展起步,城市区域金融机构的竞争越来越白日化,整体市场接近饱和,导致工商银行等国有银行的市场份额受到侵蚀。盈利能力下降,发展形势非常严峻。农村区域发展潜力巨大,如何在农村市场中通过创新金融的发展,尤其是优化国有大行的发展路径策略,有效解决农村金融支持的问题,正是本文所要探讨的核心所在。本文在研究的过程中综合使用理论研究法、对比分析法、文献研究法、案例分析法进行研究,梳理了国内外相关理论,然后对本文中所重点研究的成都市温江区的发展概况进行了较为详细的阐述,分析了成都市温江区的区位,历史沿革,近年的GDP发展情况,农村居民收入变动情况等。进而对成都市温江区新型农村金融发展特征进行了分析,包括分析了市场需求特征,金融机构共性特征以及工商银行温江支行在成都市温江区新型农村金融发展特征。最后对工商银行温江支行在成都市温江区农村区域发展进行SWOT分析,分析其拓展温江农村金融市场的竞争力优势,并提供可行性的发展路径。通过以上全方面综合性的建议,为工商银行发展新型农村金融提供合理化策略。针对当前阶段市场经济环境下,我国新型农村金融发展的基本态势,本文提出如下观点:(1)作为一种金融创新,传统新型农村金融为我国农村金融产业的发展提供了强有力的补充,但是其后续发展举步维艰。(2)国民经济的快速发展,为包括成都在内的一系列新一线城市的发展提供了强有力的支持,但当地农村金融仍然有着较大的改进空间和完善潜力。(3)当前银行市场竞争日趋白热化,工行等四大国有商业银行在发展的过程中也同样面临着极大的风险,经营思路的调整、新业务的开拓势在必行。(4)工行应从实际情况出发,在农村金融市场的发展中,将自身的优势充分的发挥出来,找寻新的利润增长点。在本文的研究中,系统的分析了当前阶段市场经济环境下,新型农村金融发展的基本现状,并总结了发展过程中所客观存在的问题,结合成都市温江区农村金融机构发展的特点,并以工商银行在成都市温江区农村区域的发展实践为例,探讨在农村这一金融蓝海区域,国有银行如何充分利用国有大行的优势,跳出原有的竞争格局,寻找新的业务机会,以求得自身业务及地区经济的可持续发展,也为新型农村金融的发展进行有益的探索。