【摘 要】
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微博作为一个开放性的媒介平台,正吸引着越来越多的个人用户和企业用户以各种方式进入。对于电子商务网站的强大导流效果,也使得各B2C类电商网站开始越来越看重微博平台的营
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微博作为一个开放性的媒介平台,正吸引着越来越多的个人用户和企业用户以各种方式进入。对于电子商务网站的强大导流效果,也使得各B2C类电商网站开始越来越看重微博平台的营销功能。与传统媒介平台不同,微博平台呈现出特有的传播特性。而如何利用微博平台的传播特性以及传播规律服务于企业的商务推广和公共形象方面的需求,应成为B2C类电商企业开展微博营销活动的侧重点。因此,本文以传播学视角出发,研究了微博平台的媒介属性、传受关系、内容生产和信息流动机制,当下电子商务的发展现状以及“Web2.0”时代为商业信息提出的新要求等基本现实。并在此基础上,结合相关电子商务营销理论,提出了微博平台在商务推广和企业形象建构方面的可能性与具体策略。
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