城市旅游形象是人们对某一城市旅游业发展的总体认识和评价。它对城市社会经济发展具有重要的影响。近年来,随着旅游业的迅猛发展,旅游市场的竞争越发激烈,旅游地形象设计问题也越发受到地方政府和旅游界人士的重视。本文通过对国内、外旅游城市策划相关文献的分析和实地调查研究,将企业CI理论导入到城市旅游形象设计之中,在对白城市旅游的地方性基础分析和旅游市场感应分析的基础上,进行了城市整体形象的定位研究,并初步提出了白城市旅游形象的3S设计及传播与推广的方案。本文第一部阐述的是区域旅游形象设计的内涵和基本理论,并对其内涵和基本理论进行深入分析与研究,导入CIS系统。对企业的CI理论进行了系统的分析和阐述,并将企业的CI理论导入到区域旅游形象设计中进行研究。在总结前人理论研究的基础上,提出了白城市旅游形象设计的基本工作流程。第二部分:对白城市旅游地形象设计的地方性基础进行了比较详细的分析,如在对白城市的自然基础、社会经济发展概况以及旅游资源概况进行系统分析与评价的基础上,对白城市旅游的地方性特色进行系统的归纳、总结。第三部分:对白城市旅游形象的市场感应进行分析与评价。在对白城市旅游地进行地方性分析的基础上,进行市场调研分析与评价,如通过对不同市场区的旅游者对白城市旅游形象的感知分析以及游客对旅游景观、景点的偏好分析等,得出了调查、分析的结果,并以此为依据,对白城市旅游进行形象定位的构想。第四部分:白城市旅游形象的定位与设计。在对白城市旅游进行地方性基础分析和市场感应分析的基础上,对白城市旅游进行整体的形象定位与3S设计,并提出具体的设计方案。第五部分:对白城市旅游形象设计的传播与推广提出了具体的对策。