【摘 要】
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本文以北京市消费群体为研究对象,研究了该群体对于环保材料家具的购买决策的影响因素。具体来说,本文选择朝阳区的家具商场为目标研究区域,研究了影响消费者购买环保家具的
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本文以北京市消费群体为研究对象,研究了该群体对于环保材料家具的购买决策的影响因素。具体来说,本文选择朝阳区的家具商场为目标研究区域,研究了影响消费者购买环保家具的不同因素。研究采用了主要运用定量分析和定性两方面的分析来得出研究结果。通过抽样方式选取了200名家具消费者,并采用结构式问卷调查收集原始数据。本文采用SPSS20.0统计分析软件对数据进行分析工具,首先用描述性统计分析对关键变量细节描述,其次利用因子分析(Factor Analysis)将原始变量分组,进行量表的效度分析。最后采用二元逻辑回归(Binary logistic regression)分析了影响消费者环保材料家具购买决策的主要因素。描述性统计的结果表明,实木和人造板家具是大部分被访者首选的环保材料家具。86.5%的家具消费者听说过环保材料家具,但高达48%的消费者对该产品的了解程度较低。通过二元逻辑回归模型进行分析所得出的结果表明,主要有五个因素显著影响消费者环保材料家具的购买决策,包括消费者对该类家具的认知,消费者对产品的了解程度,健康意识,家具品牌和家里有老年人等因素。在研究分析结果的基础上,本文提出了相应的结论和针对家具厂家的建议。一方面市场营销人员应增加对环保家具相关知识的宣传来提高消费者对绿色家装的意识程度,另一方面应加强市场营销及品牌创建的工作
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