商标退化是指原本通过法定程序注册的商标,由于商标所有人的作为或不作为,而导致该商标进入公有领域并被普遍当作商品的通用名称使用的过程。商标退化本质上是商标显著性逐渐减弱直至彻底丧失,也导致商标专用权丧失。基于商标退化制度,商标权保护模式方可从一劳永逸的静态模式向动态保护模式转变。商标退化的认定标准在立法中缺乏完善的规定,理论中也还未形成完备的体系,实践中商标退化认定时容易陷入困境。商标退化的认定标准在实践中有多重具体的标准和操作模式,适用时比较混乱,无所适从。我国商标退化的认定过程中还存在利益平衡考量不到位和个别案件中标准不明的问题。商标退化应当与驰名商标淡化区分开来,其认定标准也应当具有独特性。商标退化认定标准其本质应当是各方主体利益博弈过程的结果,适用时应当秉持混淆原则、利益平衡原则、规范性原则和广泛性原则。另外,商标退化认定的美国标准和欧美标准,确认了认定标准时应当遵循的相关原则和确定了各标准的顺位关系,具有较好的现实操作性,值得借鉴。基于此,商标退化认定标准应当以相关公众标准作为基本依据,同时以改进后的种属分析法对相关公众的认知进行判断,并在现行认定标准体系中适当引入权利人标准。