本文通过对大量案例的实证分析、结合国内外营销理论的发展，从概念营销操作的角度全方位阐释了概念营销的定义、适用条件、概念的来源、定位、测试以及概念产品的开发、推广、市场投放、促销等全过程；分析了概念产品销售过程中科学规范的组织管理以及概念营销过程中容易出现的误区；阐述了概念营销的重要意义和作用，以及概念营销致胜的科学方法。 　　文章提出：在新的市场营销环境下，概念营销是实现企业差异化战略的必要手段，概念营销的运用，可以为企业迅速开创出全新的市场、迅速地推广一个全新的产品、迅速打造一个产品品牌、赋予企业或产品丰富的想象内涵或特定的品味和社会定位，实现企业资产的快速增值。 　　概念产品的营销是一个系统完整的过程，推广一个概念产品，必须遵从概念营销的系统过程，从概念的产生、定位、测试到概念产品的开发、传播和市场投放等过程必须环环相扣，彼此支持。每个环节要遵从科学系统的方法，同时要避免概念营销容易出现的十大误区，谨慎操作才能保证概念营销的成功。 　　概念营销的组织管理，关键是要发挥市场部统筹配置资源的核心职能，发挥市场部作为市场资讯系统、营销策划系统、执行管理系统和传播策划系统的重要功能；同时要和其它部门互相协调，做好商品力的强化和市场力、营销力的最大化工作。