随着消费观念和审美需要的提升和更新，人们对艺术品的鉴赏和选择同商品一样进入了品牌消费的时代。在消费时代背景下，艺术与商业的界线日益模糊，精英文化与大众文化的隔阂逐渐消解，与以往纯艺术不与商业挂钩相反，艺术商业化已是主流趋势，笔者认为艺术品牌化是艺术商业化中的重要策略。　　蔡国强和村上隆都是当代艺术的红人，他们的创作除了独特的创作观念、精湛的创作技法以外，更加引起外界注意的是艺术家本身对于“经营”与“品牌行销”的突出表现，村上隆在他的书中宣扬创业论和品牌经营论，并引起一阵阵热议。笔者从以他们的“个人品牌塑造模式”为方向进行研究，希望理清他们品牌经营的关键成功要素。　　当今各国无不重视文化创意产业的发展，商业业界热烈讨论经营、行销、跨领域整合等议题，然而艺术家、创意工作者是产业中的关键，因此艺术家是否需要逆向思考来学习经营管理，本人希望从蔡国强和村上隆两位当代艺术大师的个案研究中进行解读，综合使用了美术史、美学、文化典故、宗教哲学、心理学、图像学、经济学的方法来对两位当代艺术家品牌经营手段进行个案比较与分析，使读者与后续研究者能够有系统地解读其艺术事业的具体结构，并提出中国当代艺术家进行品牌营销的一些可行方法，对国内艺术创意事业的发展提供某种程度的借鉴与参考，希望供给有志于成为艺术工作者参考价值。