在激烈的网络市场环境下,网络平台上的综艺节目需要进行差异化的经营才能在竞争中获得盈利,品牌是助力节目能够有效区别于同类竞争者的关键因素,因此,节目的品牌化对于节目立足市场来说至关重要。2018年,《创造101》节目以其创新的赛制和形式在市场竞争者脱颖而出,该节目的品牌化策略为其立足市场起到了举足轻重的作用。本文综合运用文献研究、案例分析等研究方法,从偶像养成类节目及品牌塑造的相关理论入手,并在此基础上,从品牌定位、品牌识别、品牌推广和品牌延伸四个方面分析了《创造101》节目的品牌塑造策略。通过分析发现,《创造101》节目首先通过其偶像团体的产品定位、打造中国第一女团的市场定位和针对90后学生群体的消费者定位打造了节目差异化的品牌定位,奠定了节目参与市场竞争的基础。其次,积极向上的理念识别、以人为本的行为识别、年轻活力的视觉识别打造了《创造101》节目极具特色的品牌识别;再次,《创造101》节目以线上线下的闭环推广、联合广告主共同造势和名人效应的助力宣传三个方面进行推广营销,使节目的知名度得到有效的传播。最后,《创造101》节目对节目的内容、形式、品质等方面进行了延伸,不断扩大品牌的影响力。通过研究发现,《创造101》节目在品牌塑造策略还存在着品牌热度难以维系品牌价值、话题营销过度降低品牌好感度、原创性不足难以形成品牌特色、投票集资过大影响品牌形象等问题,而针对这些问题,提出了打造产业链来维系节目品牌热度,注重品牌后期维护提升品牌好感度,打造优质原创节目凸显品牌特色、优化节目规则提升品牌形象等优化策略。