21世纪是经济全球化的世纪,也是绿色经济大潮涌动的世纪.中国钢铁企业面临资源短缺和环境恶化等难题,节能和环保压力十分严重,而对绿色环保的认识却非常局限.尤其是在中国经济水平低下,经济转型开始不久的现实条件下,绿色营销方面远远落后于西方发达国家的同行.虽然许多钢铁企业做了大量节能和环保实践,但是没有树立绿色营销理念,形成理论体系.因此,该文通过针对中国钢铁企业的特点,从清洁生产入手,来研究应用绿色营销战略和策略,实现钢铁企业乃至钢铁行业可持续发展与繁荣的新思路.该文将绿色营销理论与中国钢铁企业的实际相结合,采用大量的数据和图表,使用案例说明进行比较分析,对绿色营销理论在中国钢铁企业现有条件下的应用进行研究,在发展绿色营销理论同时,针对中国钢铁企业的现状提出了开展绿色营销的对策.该文的主要创新点包括以下两方面:(1)理论创新.国内开展绿色营销的企业主要局限于消费品市场,尤其是对于食品、医药、农业和服装等行业,对于钢铁企业怎样开展绿色营销,却是一个新的课题.该文首次将绿色营销理论导入中国的钢铁行业,并将环保和节能等问题提高到营销的高度进行研究,扩大了绿色营销理论的应用范围.(2)研究方法上的创新.结合中国的实际,在参考已有理论的基础上,构建出有价值的研究模型,为该领域的进一步研究奠定了一定基础.该文主要由以下几部分组成:第一章是绿色营销理论综述,概括介绍了绿色营销的定义、理论基础和在国内外的发展和应用情况;第二章论述了中国钢铁企业绿色营销的条件和现状;第三章提出了中国钢铁企业开展绿色营销战略和策略,包括培养"绿色意识"、树立绿色企业形象、实行绿色管理和开展绿色营销组合;第四章是关于中国钢铁企业绿色营销体系的构建,提出要建立钢铁消费者和生产者的"绿色联盟",构建中国钢铁企业的"生态圈"和钢铁行业的"生态网",以及完善政府和管理部门的绿色管理制度.