随着竞争的日益加剧,品牌成为企业的核心价值,在企业中占据重要的作用,如今市场竞争已经由原来纯粹的产品竞争上升到无形资产品牌的竞争,在如今各种成本不断加剧的前提上,越来越多的企业在开拓新市场的时候引入了品牌延伸策略,即将原来的品牌运用到新的产品之上。该理论自上世纪80年代受到理论界和实践界的关注,如今该理论更是蓬勃发展。虽然越来越多的企业运用品牌延伸策略,但是在实践中,品牌延伸失败的例子非常多。品牌延伸如何才能成功,消费者又是如何评价品牌延伸,一直是理论界研究的热点。为了研究上述问题,本研究以消费类电子产品为行业背景,在原有的研究基础上深刻探讨经典的品牌延伸理论是否适用于具有新时代特征的电子消费类产品领域,并且在研究中加入消费者的个性特征作为研究变量,以此构建理论模型,并为实践提供借鉴。本研究选择联想品牌作为研究对象,确定云电脑为近延伸产品,汽车为远延伸产品,通过现场以及网络的方式收集问卷,最后共收集150份有效问卷,通过这些问卷数据来验证提出的理论模型,并对研究假设进行检验。通过分析发现以下结论：(1)品牌信任会对消费者的品牌延伸评价产生正向的影响。(2)契合度对消费者的品牌延伸评价有正向影响。(3)消费者的感知风险会对品牌延伸评价产生负向影响。(4)契合度和感知风险对品牌信任和品牌延伸评价产生中介作用。(5)主观规范对消费者的品牌延伸评价产生影响。