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人类社会中各实体间的联系可以通过复杂网络进行描述,如社会接触网络、科学家合作网络、交通运输网和因特网等。复杂网络的研究不仅关注网络自身的结构,同时也非常侧重网络上发生的传播动力学过程。根据不同的研究对象,网络上的传播动力学研究可分为三类:简单生物传播、复杂社会传播和耦合传播。简单生物传播主要指信息、谣言、计算机病毒和流行病等这种单次接触足以导致传播发生的动力学过程,复杂社会传播主要关注健康行为和创新等这种需要社会加强效应的传播过程,耦合传播主要指两个或两种及以上动力学的共演化传播过程。网络上不同传播