绿色住宅能改善我国居民居住质量,降低住宅建筑能耗,代表了住宅建筑的发展方向。同时,绿标认证是推动我国绿色住宅发展的重要引擎,对保障绿色住宅质量、规范和引导绿色住宅市场健康发展具有积极的推动作用。虽然发展绿色建筑已提升至国家战略层面,然而我国住宅市场上绿色住宅占比仍然较低,绿标认证未能充分发挥其推动绿色住宅市场发展的作用,绿色住宅也始终处于“推而不动”的尴尬局面。房地产开发企业自发认证动力不足,严重影响着绿标认证的推广及其效用的发挥。针对这一问题,本文从房地产开发企业视角出发,深入探讨房地产开发企业绿色住宅绿标认证意愿影响因素,并为提高房地产开发企业绿标认证积极性提出相应的措施和建议。本文基于房地产开发企业视角,首先以计划行为理论为基础,确定房地产开发企业绿标认证意愿影响因素的分析框架。然后,根据理论基础和房地产开发企业绿标认证的行为特性,构建房地产开发企业绿标认证意愿影响因素的理论模型并提出相应的研究假设。接着,设计调查问卷并通过调研获得样本数据,同时,对样本数据分别进行描述性统计分析、信度与效度检验、相关分析。最后,运用结构方程模型进行实证检验,并根据检验结果提出对策建议。研究结果表明:(1)在房地产开发企业绿标认证意愿影响因素中,直接经济收益增加、企业品牌价值提升、政府强制规制压力、消费者需求压力、市场竞争者压力、政府激励性政策支持正向显著影响房地产开发企业绿标认证意愿;企业资源与能力限制负向显著影响房地产开发企业绿标认证意愿;企业绿色战略与价值取向不显著影响房地产开发企业认证意愿。(2)房地产开发企业绿标认证意愿的各影响因素影响程度不同,影响程度的大小排序为:直接经济收益增加>政府激励性政策支持>消费者需求压力>企业资源与能力限制>政府强制规制压力>企业品牌价值提升>市场竞争者压力。本文研究得出的结论能为提高房地产开发企业绿色住宅绿标认证积极性、促进绿标认证推广提供建议依据,为我国绿色住宅的发展提供新的参考思路。