进入21世纪,我国汽车制造业迅猛崛起,轮胎模具制造业面临着前所未有的发展机遇,但发展规模和水平与国外先进制造企业还有很大的差距。目前,世界经济步入深度调整期,全球总需求不振,我国经济发展进入新常态,经济下行压力加大。2017年,轮胎行业面临的形势更加严峻,美国对华半钢子午线轮胎、全钢子午线轮胎相继进行“双反”调查,国内经济下行压力加大,复合橡胶标准改变等让轮胎行业两头受苦。豪迈科技股份有限公司,作为全球知名的轮胎模具生产企业,面对持续低迷的行业现状,对内练内功、抓管理、保质量,对外密切关注市场动态,不断优化客户结构,以积极的态度和行动应对市场变化。2017年豪迈公司实现营业收入29.95亿元,同比增长14.9%。面对日趋激烈的竞争环境和持续低迷的国际市场,豪迈公司在成功开拓欧洲、美国、泰国、印度等国际市场后,开始挖掘南美这个新兴市场的巨大发展潜力,加大南美市场开拓工作。本文以豪迈科技股份有限公司为研究对象,运用营销组合理论、SWOT分析等分析方法,对南美轮胎模具市场及行业竞争现状等情况进行分析,再结合豪迈公司面临的内部环境和外部环境条件,找出豪迈公司开拓南美市场的优势及可能存在的不足,并以此为基础,从产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略等方面提出了豪迈公司如何通过运用恰当的营销组合策略,在激烈的市场竞争中进一步扩大国际化经营,更好地进军南美市场,占领更多市场份额,提供理论依据和策略建议。