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当前我国职业篮球俱乐部普遍存品牌意识淡薄,品牌知名度不高,例如各球队品牌形象参差不齐,存在太多的类似队名,集中在龙、狮、虎、豹等动物,容易混淆且不说,对俱乐部品牌文化效应的形成也产生了阻碍。故本文在结合企业形象识别系统(CIS)的理论基础上,以新世纪俱乐部的品牌形象建设为研究对象,试图构建一套完整的职业篮球俱乐部的品牌形象建设体系。通过借助文献资料法、专家访谈法、问卷调查法、层次分析法等研究方法和YAAHP层次分析法软件,在遵循科学性、系统性、可行性和综合性原则的基础下,进行两轮次的专家问卷指标筛查。对专家的问卷进行平均数、标准差和变异系数等统计计量的对比分析后,最终论文构建了一个由3个一级指标:A1理念识别、A2行为识别、A3视觉识别;8个二及指标:B1.1俱乐部理念、B1.2俱乐部文化、B2.1内部治理、B2.2经营管理、B2.3竞技水平、B2.4社会责任、B3.1设计要素、B3.2环境要素;31个三级指标组成的职业篮球俱乐部品牌形象建设体系。在职业篮球俱乐部品牌形象建设体系完成后,选择10位专家对其进行层次问卷调查,将调查结果通过AHP层次分析法对各级评价指标进行矩阵的判断和各级权重的计算。最终得到各指标体系的权重,其中3个一级指标:A1理念识别(0.2297)、A2行为识别(0.4282)、A3视觉识别(0.3422);8个二级指标:B1.1俱乐部理念(0.5652)、B1.2俱乐部文化(0.4348)、B2.1内部治理(0.2280)、B2.2经营管理(0.1487)、B2.3竞技水平(0.3758)、B2.4社会责任(0.2475)、B3.1设计要素(0.4444)、B3.2环境要素(0.5556);三级指标31个具体权重见文中。文章最后用构建的职业篮球俱乐部品牌形象建设体系对新世纪篮球俱乐部的品牌形象建设进行评测与分析,并提供了相对改进建议与措施。